تحسين محركات البحث (SEO) هو عملية تحسين الموقع الإلكتروني لزيادة ظهور صفحاته في نتائج محركات البحث، مثل محرك بحث Google جوجل.
مثلاً اذا كان لديك موقع الكتروني متخصص في بيع خدمات البرمجة والتصميم، فإن عملائك المحتملين عادةً يبحثون على محركات البحث عن “شركة برمجة، شركة تصميم، برمجة موقع الكتروني” وهذه تسمى الكلمات المفتاحية.
ووفق المثال السابق فأنت تحتاج الى عمل بعض الاجراءات لتضمن تحسين محركات البحث لظهور صفحات الخدمات الموجودة في موقعك في النتائج الأولى من محرك البحث قوقل عند بحث المستخدمين باستخدام الكلمات المفتاحية المتعلقة بمحتواك.
كما ويعتبر تحسين محركات البحث أحد أهم عناصر التسويق الرقمي، حيث يساعد في جذب الزوار المستهدفين إلى الموقع الإلكتروني بشكل طبيعي ومجاني دون الحاجة إلى الدفع للإعلانات الممولة على محركات البحث، مثل إعلانات قوقل Google Ads.
أنواع تحسين محركات البحث SEO
تحسين محركات البحث الداخلي (On-Page SEO)
وهي التحسينات والاجراءات التي تقوم بعملها داخل موقعك الالكتروني نفسه.
ويتضمن ذلك تحسين المحتوى، العناوين، الوصف، الصور، الروابط الداخلية، والروابط الخارجية.
تحسين محركات البحث الخارجي (Off-Page SEO)
ويتضمن الاجراءات والتحسينات التي تقوم بها من خارج موقعك الالكتروني، وذلك من أجل كسب موثوقية أكبر من محركات البحث.
مثل بناء الروابط (Link Building) والإشارات الاجتماعية، قابلية الزحف، نشر خرائط الموقع، النشر في المدونات وأدلة المواقع.
تحسين محركات البحث التقني (Technical SEO)
وهي الممارسات والاجراءات التقنية التي يتم عملها داخل الموقع، حيث أن الـ SEO التقني يركز على تحسين البنية التقنية للموقع لضمان سهولة وصول محركات البحث إلى الصفحات وأرشفتها بكفاءة.
مثل تحسين سرعة الموقع، قابلية القراءة، سرعة التفاعل، وتوافق صفحات الموقع مع الأجهزة المحمولة.
عناصر تحسين محركات البحث الداخلية (On-Page SEO)
الكلمات المفتاحية واستخدامها
الكلمات المفتاحية هي الأساس في تحسين محركات البحث. يجب اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة واستخدامها بشكل طبيعي في المحتوى.
تحسين المحتوى
كتابة محتوى ذو جودة عالية ومفيد للزوار يعزز من فرص ظهور الموقع في نتائج البحث.
يجب أن يكون المحتوى فريدًا وذا قيمة للقارئ.. تأكد أن محتوى الصفحة الواحدة يحتوي على أكثر من 600 كلمة.
تحسين العناوين والوصف
العناوين والوصف الميتا هي ما يظهر في نتائج محركات البحث، ويطلق عليها Title Tag و Meta Description
تحسين الصور والوسائط
استخدام الصور والوسائط يعزز من تجربة المستخدم، كما يساعدك في جلب زيارات لموقعك من محركات بحث الصور.
يجب تحسين هذه الوسائط باستخدام النصوص البديلة (alt text) المناسبة والكلمات المفتاحية.
عناصر تحسين محركات البحث الخارجية (Off-Page SEO)
بناء الروابط (Link Building)
بناء روابط من مواقع أخرى إلى موقعك يعزز من مصداقيته ويساعد في تحسين ترتيبه في نتائج محركات البحث، حيث أن ذلك يظهر لمحركات البحث أن موقعك مذكور في عدة مواقع أخرى مما يعزز مصداقيته لدى محرك البحث، وكلما زاد عدد الروابط الموجهة لموقعك من مواقع أخرى كلما زادت موثوقية موقعك في محركات البحث.
بإمكانك بناء الروابط من خلال وضع رابط موقعك في أدلة المواقع، مواقع التواصل الاجتماعي، النشر على مدونات شبيهة بالمحتوى الخاص بموقعك مع ذكر رابط موقعك فيها.
الإشارات الاجتماعية (Social Signals)
النشاط على وسائل التواصل الاجتماعي والإشارات الاجتماعية يمكن أن تساهم في تحسين ترتيب الموقع، لذلك تأكد أن تقوم بحث زوار موقعك الالكتروني على مشاركة صفحات موقعك على مواقع التواصل الاجتماعي، بإمكانك فعل ذلك من خلال وضع محتوى قابل للمشاركة والتأكد من وضع ازرار المشاركة في صفحات موقعك.
العلامة التجارية والإشارات الخارجية
بناء علامة تجارية قوية والحصول على إشارات خارجية يساعد في زيادة ثقة محركات البحث في موقعك.
تحسين محركات البحث التقني (Technical SEO)
سرعة تحميل الموقع
سرعة الموقع هي عامل مهم في تحسين محركات البحث. يجب تحسين سرعة التحميل لتوفير تجربة مستخدم أفضل.
تأكد من أن صفحات موقعك يتم تحميلها في وقت أقل من 3 ثوان.
توافق الموقع مع الأجهزة المحمولة
مع تزايد استخدام الأجهزة المحمولة، يجب أن يكون الموقع متوافقًا مع جميع الأجهزة لضمان تجربة مستخدم سلسة مهما كان نوع الجهاز الذي قام المستخدم باستخدامه لدخول موقعك.
تحسين بنية الموقع والروابط الداخلية
بنية الموقع والروابط الداخلية يجب أن تكون منظمة بطريقة تسهل على محركات البحث والزوار الوصول إلى المحتوى.
مثلاً قم بعمل أكبر عدد ممكن من الترابط بين صفحات موقعك.
خرائط الموقع (Sitemaps) وملفات الروبوت (Robots.txt)
خرائط الموقع وملفات الروبوت تساعد محركات البحث في أرشفة الموقع بكفاءة وسرعة، تأكد من استخدامها واضافتها في محركات البحث المختلفة عن طريق أدوات مشرفي المواقع.
أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث
البحث عن الكلمات المفتاحية
استخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية لاكتشاف ما يبحث عنه الزوار المحتملون هو أساس تحسين محركات البحث.
كتابة محتوى قيم
كتابة محتوى يجذب الزوار ويقدم لهم قيمة حقيقية يساعد في تحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث، محركات البحث تهتم بجودة المحتوى أكثر من كثرته! بمعنى أن مقال فريد وقيم واحد أفضل من عشر مقالات ذات محتوى متكرر وعشوائي.
تحليل الأداء باستخدام أدوات SEO
استخدام أدوات تحليل الأداء لمتابعة ترتيب الموقع وتحليل الزوار يساعد في تحسين استراتيجية SEO بمرور الوقت.
أدوات تحسين محركات البحث الموصى بها
أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية
مثل Google Keyword Planner و Ahrefs تساعد في اكتشاف الكلمات المفتاحية المناسبة.
أدوات تحليل الأداء
مثل Hotjar, Google Analytics و SEMrush تتيح لك متابعة أداء موقعك.
أدوات تحسين المحتوى لمواقع ووردبريس
مثل Yoast SEO و RankMath تساعد في تحسين جودة المحتوى من خلال ظهور درجة التوافق مع محركات البحث من 100، فكلما اقترب الرقم من 100 كلما دل على أن محتواك متوافق مع محركات البحث.
الخاتمة
تحسين محركات البحث هو عملية مستمرة تتطلب متابعة وتحديث دائم. من المهم متابعة التحديثات والخوارزميات الجديدة من محركات البحث لضمان بقاء الموقع في مقدمة نتائج البحث.
